Artículo de El Confidencial

Cada mes, aproximadamente, tengo la oportunidad de publicar una tribuna de opinión en El Confidencial junto a un grupo de compañeros de Burson-Marsteller.

En la tribuna de hoy que podéis leer aquí hablo de la importancia de construir historias en torno a las noticias para lograr una mayor efectividad (lo conozco luego lo entiendo luego lo comparto o respeto). Para ello pongo el ejemplo de Amancio Ortega, fundador de la exitosa Inditex (Zara), quien recientemente anunció que donaría 20 millones de euros a Cáritas con un resultado más bien dispar.

Espero que os guste.